La tendance est issue des réseaux sociaux : des filles, de plus en plus jeunes, adolescentes ou même enfants, s'enduisent de crèmes et autres sérums destinés aux adultes. A 10 ou 12 ans, elles ont déjà leur "routine beauté", empruntée aux influenceuses. Cette pratique peut faire des dégâts, car certains produits pour peaux matures sont en effet mauvais pour les peaux plus jeunes.