Jeder kennt einen Geizhals, aber seltsamerweise traut sich fast niemand zuzugeben, dass es ihm schwerfällt, sein Portemonnaie zu öffnen, um die Rechnung zu begleichen. Das liegt daran, dass Geiz gesellschaftlich sehr schlecht angesehen ist. Dieser Teil von "Im Kopf von ..." hat sich intensiv mit diesem Verhalten beschäftigt, das zum grossen Teil auf unsere natürliche Abneigung gegen Verluste zurückzuführen ist.